广告业并购,看上去很美

广告业并购，特别是跨国广告集团对于本土广告公司的并购，行业内外都给予了一些美好的设想与期望：他们总是认为通过并购这一资源重新整合的方式，可以提升并购双方的整体实力，从而有利于广告产业链的衔接与广告人才的培育，但往往并购的实质却不如期望，并购之后的“水土不服”、“两败俱伤”，都是广告业的现存常态。