网络时代电视媒体的生存策略——美国的经历和我们的反思

电视媒体的生存问题？乍听起来似乎有些危言耸听、杞人忧天——毕竟，电视媒介现在还是第一媒介。Nielsen的报告显示，2011年美国电视广告市场规模增长了4．5％，电视仍然占据了最大的广告份额和用户媒介消费时长。电视广告的收入达到了720亿美元，超过其他媒体平台广告收入的总和。但多项调查研究显示：电视的第一媒介地位正在面临互联网持续的强力冲击。网民数量的爆发式增长非但没有停歇，反而加快了——而这一切要归功于互联网技术和应用的快速提升和扩展。至少在这一点上，电视显得步履蹒跚，力不从心。