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关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析
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摘要
本文构建了一个联合品牌态度转移路径模型,并通过实证方法对其进行检验。结果表明,消费者品牌知识、重要性认知、以往使用经验对联合品牌态度转移有影响,但影响程度和方式具体不同,且都对品牌购买意愿产生正向作用。
作者
李晓英
苏勇
机构地区
上海应用技术学院经济与管理学院
复旦大学管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2013年第1期46-47,共2页
Commercial
关键词
联合品牌
品牌态度
转移路径
购买意愿
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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