跨国公司在华实施品牌阻击战略的思考

中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践。这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难。因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急。通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策。