品牌顺序和民族优越感对跨国品牌联盟的影响

跨国品牌联合策略是企业开拓国际市场、降低成本和提升品牌竞争力的有效途径,这篇文章从品牌顺序、民族优越感和国外品牌匹配对民族优越感的影响的角度出发,研究了国内消费者对由国外品牌和国内品牌组成的跨国品牌联盟产品的影响因素,从而为企业采取跨国品牌联盟策略提供理论依据和管理启示。