叠加效应是媒体融合的本质要求

当前，报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯、手机、微博等各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。随着传播新技术、新媒介的蜂拥介入．我国的传播环境已经发生着根本性的变革。各种媒体之间Et益融合互通，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富。在这张由各种媒体交错织成的传媒大网中，如何选择最适合的媒体形式和运行渠道，实现对受众的全覆盖及最佳传播效果值得思考。