功能转型：传统媒体的出路

羊城晚报报业集团黄斌在《新闻战线》2012年第11期刊文。认为新媒体对传统媒体的根本挑战，不是海量、迅速、便捷和广泛，而是媒体的公共功能。报纸网络化和移动化，实际上是报纸阅读方式的变化，只有重塑公共功能才是报纸的根本性转型。对于具备公共功能的报纸来说，通过数字化转型能够通过扩大传播进而增强其固有的公共功能。而通过数字化实现的公共功能增强，又反过来促进传统媒体网络受众的增加。