商標註冊不得侵犯在先權利之姓名權——易建聯公司與「易建聯」商標註冊爭議糾紛案解析

Trademark Registration Shall not Violate the Name Right—One of the Existing Prior Rights——Analysis of the Case Involving the Dispute Between Yi Jian Lian Coporation and the Trademark Registration of “Yi Jian Lian”

一、引言 在现代市场经济社会中，商标是连接消费者和厂商之间的桥梁和纽带。商标作为识别不同厂商之间生产经营的商品或者服务的区别性标记，也是厂商确立商业信誉，赢得消费者青睐，从而建立市场竞争优势的重要武器。商标保护的本质就是厂商在商标上负载的商业信誉和商品声誉。为了使消费者建立正确的排他性认知，商标法通过相应制度的构建来保障商业性标记使用的独占权。