营销是战争，广告是战役，创意是子弹

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”约翰·沃纳梅克的名言，一直在广告业流行。现在，广告投入越来越大，效果却越来越差，企业不投广告又不行，经销商不干，销售人员不干，真是欲罢不能。其实，广告效果不好的原因主要是许多品牌贸然投入广告，从而带来极大的浪费和许多意想不到的负面效果。