“红绿”之争背后的公关较量——加多宝、广药集团公关策略的对比分析

本文通过对2010年9月至今“红绿”之争背后加多宝和广药集团的公关材料进行整理分析，探究二者在公关策略上的得失成败，认为企业要想获得良好的公关效果，应具有亲情、交流、真实、策略以及符号道德伦理等特质。