从公益广告到公益传播

近年来，在政府与业界的大力推动下，公益广告正在得到全社会越来越多的鼓励与重视。这是非常值得嘉许的方向。但是，我们也发现令人深思的“不和谐”现象。一方面，传统意义上的公益广告依然面临一系列老问题，比如，总量并不乐观，公益广告不仅与发达国家相比尚有很大距离，甚至离有关部门规定的公益广告不得少于广告播出总量3％的要求也有不小距离；创意质量一般，令人眼前一亮，影响较大的公益广告较少；有关部门发动公益广告的活动，创意界的反应度较小。等等。