信息产品的组合营销分析——以电子杂志为例

本文以电子杂志为例对信息产品的捆绑销售策略进行研究,分析了传媒经济学中信息产品的特征,在连续消费者类型的假定下,消费者对产品的选择是根据其净剩余、保留价格、实际订阅价格之间的关系确定的。针对信息产品特征建立了捆绑销售的模型表明,在一定条件下信息产品混合捆绑优于非捆绑销售,捆绑销售能给销售商带来更大的利润,将一些新产品加入到捆绑销售在为商家减少营销成本的同时也降低了顾客的购物风险。