试析我国报纸发行创新内在品质——基于整合营销传播视角的考察与分析

改革开放以来,我国报纸不断创新发行模式,推动了报业发展。从内在品质上来审视,这些创新自觉或者不自觉地应用了整合营销传播的基本原理,主要表现为三个层面,即强化读者接触管理、增进发行渗透力,开展读者数据库营销、深度开掘接触价值,做好读者关系维护、构建稳定发行市场。在市场竞争日趋激烈、新媒体挑战不断升级的情况下,报纸在发行过程中需要更深层次的整合营销,实现报纸发行资源的充分发掘。