从“微博广告”监管看改革监管方式

微博传播有三个特点：一是传播方式便捷，二是传播内容简洁，三是弱链接强化信息传播。这三个特点决定了微博成为商业价值很高的信息汇集及发布平台，微博广告、微博营销成为前沿的广告和营销模式。但在方便企业的同时也给工商监管带来了挑战，例如无法实名制、广告行为难以界定等。必须改革现有单一的工商监管模式，不断丰富监管手段。