摘要
在普通行业的引领示范和数字业态的严峻挑战下,上世纪末出版业试水从产品生产到品牌经营的转变。进入新世纪,又面临着转型改企市场化竞争的传统出版业,更应创新,走内容为盾、品牌作旗,强大形象和个性制胜的战略之路。但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和对行业特殊性认识的不足,出版品牌化效果难尽人意。本文在总结相关研究的基础上,旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题。
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2012年第12期10-13,共4页
Publishing Research
基金
2009年度重庆社会科学规划项目"基于‘长江上游文化中心’的重庆文化品牌战略研究"(项目编号2009XW07)的阶段性成果之一
