产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究

产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是企业产品市场竞争力的集中综合反映。消费类产品形象要素主要是品牌、功能及式样，而生产资料产品的形象要素主要是功能与品质。创造产品形象应根据产品特点，有目的、有计划进行，建立健全质量体系，加强质量管理，并通过包装设计等一系列程序来建立产品的外观形象，扩大其知名度。