运动品牌的营销传播策略——赞助体育赛事对品牌文化传播的影响研究

运动品牌对体育赛事的赞助所产生的影响力研究是我国近年来新兴的领域。本论文采用文献研究法、定性分析法、个案研究法等研究方法来分析运动品牌对体育赛事的赞助所产生的品牌影响力、认知度、忠诚度等方面进行研究,从而达到企业的赞助目的。结论显示,消费者近年来品牌意识增强,对大型体育赛事具有极高的关注度和认同度。大型体育赛事的赞助商对消费者市场都有着极大的品牌潜在影响力。研究发现,体育赞助有利于强势的运动品牌形象的建立,对于在国内市场上已有较强竞争力的运动品牌来讲,通过体育赞助来营销品牌形象,建立品牌特征,可以带给企业更大的市场份额,同时还能获得更好的经济利益。