伊利:品牌升级的营销节奏

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摘要伊利集团执行总裁张剑秋说：“伊利有自己的营销节奏，这大概也是差异化的一方面。”而主导伊利营销节奏的，是其成熟、柔性的品牌调性。现在消费者对不加修饰的广告形式越来越反感，即使是千方百计植入到电影、电视剧中的广告，也会被消费者像玩“大家来找茬”一样，一个个揪出来吐槽。尽管也有像脑白金那种让消费者一边被雷一边记住的例子，

作者徐铱璟

机构地区《新营销》编辑部

出处《新营销》 2013年第2期62-63,共2页 Business@Internet

关键词伊利集团品牌升级节奏营销广告形式消费者执行总裁电视剧

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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