浅析市场营销学在高职院校招生工作中的应用

随着高校扩招的不断深入以及接踵而来的就业形势的日益严峻,很多高校站在了历史发展的转折点上,特别是高职院校的发展机遇与挑战并存。再加上市场竞争的激烈,国家政策的突变,高职院校更需要研究的是如何从竞争对手的队伍中跑出来,而不是留在竞争对手的队伍中,那么首先要解决的是学校的"进口"问题,即如何招来学生的问题,这也是很多学校感到棘手的一件事情。当然要想好招学生,除了学校的招生部门搞好招生宣传之外,最根本的是要求解决好招生的决定性因素即提高教育教学质量、加强学生管理、提高学生就业率,迅速提高学校的整体实力和办学水平。这就需要科学的运用"市场营销学"的相关理论来指导招生工作实践。