融媒体环境下电视广告创新研究

融媒体并不是一个独立的媒介实体，而是充分利用媒介载体，把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，从而整合人力、内容、宣传等各个方面，实现“资源通融、内容兼融、利益共融、宣传互融的新型媒体。融媒体不但指媒介技术的多元化统一、媒介内容整合的多渠道传播，还指经营上的多种利益统一经营。