影视广告与视频广告的比较研究

在以报刊、广播、电视为主导的大众媒体时代，影视广告是最为受众所熟知的一种广告形式。它大量地出现在电视、电影的屏幕上，播发于楼宇、户外、交通、销售现场等各种公众场所的视听媒体上，采用视听一体的传播形式，因而被称为影视广告。但是，近几年，伴随网络技术、数字技术、移动技术的发展，影视广告开始越来越多地出现在各种新式媒体上，例如手机、平板电脑等，其传播方式与传播特性也都发生了一定的变化，于是人们改变了之前的称呼，称这种主要通过网络传播的影视广告为视频广告。