博弈论视角下营销范式的演变规律探究

博弈论在营销学领域得到了广泛应用,但是,很少有学者从博弈的视角分析营销范式的演变规律并最终研究营销理论的变迁,鉴于此,本文基于静态博弈理论,构建企业和消费者双方博弈模型,对三种不同营销范式进行系统解释,从一个更为新颖的视角揭示了营销理论演变的内在机理。此外,本研究能够为未来营销范式的发展方向及企业实践提供有益启发。