摘要
大学品牌建设具有合理性,但潜在着诸多深层次的问题,包括品牌表述的悖论、创建路径的困境、内在逻辑的两难以及创建价值的争议。很大程度上,这是由于品牌建设与大学文化存在一定的冲突。大学品牌建设可谓是一种"时尚",管理者应学会辩证地看待。
The building of university brand is inevitable and reasonable, but with potential damage. A series of questions during the process of building,including the paradox of brand expression,the predicament of building routine ,the dilemma of inner logic, and the debate of building value ,are embodiment of damage on the gene of university culture.As a kind of management fashion, the brand builders (university managers)should learn to use fashion properly.
出处
《现代教育管理》
CSSCI
北大核心
2013年第2期52-55,共4页
Modern Education Management
基金
湖州师范学院重点课题"地方高校特色发展与品牌建设研究"(GJB11002)
浙江省高等教育学会"二十五"高等教育研究规划重点课题"高校分类和新建本科院校转型与特色发展研究"(LT201161)
关键词
品牌建设
大学文化
管理时尚
brand building
university culture
management fads