摘要
广告以其势不可挡的力量正在改变着我们的生活，广告文化的基本属性表现为商业性、艺术性和意识形态性。商业性是广告最为鲜明的特征。广告的目标就是消费者，广告自身也是商业活动中的一环。广告行业在现代经济活动中已经成为了一个不可或缺的独立行业，现在的广告越来越像艺术，有人甚至把广告列为与音乐。绘画．舞蹈等艺术相并列的“第八种艺术”。好的广告往往能带给人们美的艺术享受。但是广告的目的在于激发人的物欲，广告的艺术性只是实现其商业性目的的手段。广告文化的意识形态属性表现在通过激发人的消费欲望，制造虚假需求；通过倡导“个性化消费”，掩盖消费的同质化和不平等；广告是社会权力或文化权力的再现。
