快消押宝荧屏综艺,值吗?

搭上热门综艺节目，已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径，代价则是越来越高的赞助费。日前，立白洗衣液以1．5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》，在此之前，加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权，但这两家企业都不算是最舍得花钱的：去年年底，汇源以3．3999亿元的惊人价压倒众多对手，获得央视《星光大道》2013年的独家冠名权——中标额几乎是汇源上半年营业收入16．9亿元的20％。