可口可乐奥运营销的成功经验及借鉴

在2011年全球最大的品牌管理顾问公司Interbrand（英特品牌）发布的品牌价值100强榜单上，可口可乐、IBM和微软蝉联三甲，其中可口可乐已连续数年位居全球品牌价值之首，目前的品牌价值已高达718．6亿美元。而这让人羡慕的品牌价值与可口可乐对自己品牌长达上百年的精心呵护、有意识地增值是分不开的。在众多的品牌增值方式中，奥运体育营销是可口可乐运用得最为成功的方式之一。