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圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考
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摘要
媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型々在某种媒体类型中,选择哪一个具体的媒体?在一个具体的媒体中,选择哪一个媒体版位、栏目、时段?一个媒体投放计划,就是在定的资源限制下,为了达到一定的目标,在这些不同的层次上所做的选择和组合。我所理解的点状式投放,就是一种媒体选择策略,广告主将资源集中于某个点,或者将重心放在某个点,以点带面。
作者
张山竞
机构地区
达能饮料(中国)市场部
出处
《中国广告》
2013年第3期24-25,共2页
China Advertising
关键词
媒体投放策略
决策过程
投放计划
资源限制
选择策略
资源集中
以点带面
广告主
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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