论传媒趣味研究的三种理论范式

传媒趣味是指由传媒所发布、引导,并经大众接受和创造所形成的带有群体特征的文化意趣。对传媒趣味的研究主要有三种理论取向:1.以法兰克福学派为代表的批判理论,认为大众传媒通过标准化的文化产品造就了需求、思想和行为齐一化和同质化的"大众";2.以伯明翰学派为代表的文化研究,强调受众在接受媒介文化产品时的能动性和自主性;3.以麦克卢汉和鲍德里亚为代表的技术分析取向,他们专注于传媒给大众文化心理、社会生活方式和人类感知方式所带来的广泛影响。但是,随着传媒由大众传播向分众传播乃至个人传播的发展,以及政治制度的分野、社会结构的变迁、全球经济的一体化,传媒趣味问题呈现出更为复杂的新情况,只有本着价值中立的态度,以一种更为综合的学术视野,还原问题的复杂性与丰富性,才有可能揭示出媒介文化与受众趣味之间更为本真的联系。