当代大学生消费行为特征及市场开发

随着我国经济的快速发展、教育制度的不断完善,特别是近十几年来的高校扩招,我国高等教育已经步入大众化教育阶段,目前,我国在校大学生人数已超过3000万人。大学生消费现在及未来必定成为拉动我国经济又好又快发展的主力军,他们拥有强大的消费潜力,大学生作为一个特殊的消费群体不可小觑。关注大学生的消费市场及开发大学生消费市场将为企业带来巨大的经济效益和良好的社会效益。当前大学生消费行为存在消费水平差距明显,消费结构多样化、个性化,消费追求前沿、时尚,从众攀比,消费相对集中等特征。根据大学生的消费行为心理及特征,企业要从新产品的开发、市场调查、市场细分、产品定位、营销模式等多个方面针对大学生这个特殊消费群体制定出最适宜的市场开发策略。