论房地产广告的定位策略

由于房地产营销的特殊性,广告定位不当会对社会产生诸多负面影响,所以作为广告策划阶段的重要环节——广告定位,就成为研究的热门。文章首先对当前房地产广告定位的几个重要形式:区域地段定位、建筑风格定位、核心概念定位、社会阶层定位逐一进行分析,总结了当前房地产广告定位存在的问题:炫富化、崇洋化、空洞化、复杂化,最后提出了房地产广告定位策略的建议,对当下房地产广告的规范、发展具有一定的参考价值和现实意义。