谈对外传播媒体的公信力建设

所谓“传媒公信力”，是指新闻媒体所具有的能够赢得受众信任与信赖的各种专业品质和能力的总和。它是受众在接触新闻媒体的过程中，根据自己的切身体验形成的对媒体信誉度和影响力的一种判断和评价。公信力是传播效果的保证，也是新闻媒体生存和发展的前提。我国对外传播媒体公信力建设的关键在于，既要让自己的新闻传播内容具有可读性和可信性，又要在整个新闻传播和整体媒介形象上给受众以积极的认同和评价，这就需要在报道客观、评论公正、讲究诚信、维护正义上下功夫。