历史景点纪念品购买动机、行为与思考——基于青年旅游者的访谈分析

文章在对一些不同职业身份的青年旅游者进行半结构性深度访谈的基础上,运用内容分析方法,对历史景点纪念品的产品属性偏好、购买动机及购买行为三方面进行深度挖掘和分析,提炼出相关影响因素。本次研究在纪念品产品属性偏好中提到了教育功能和历史文化价值,以前很少提到。购买动机方面,追求新异性动机在之前的研究也很少提到。本次访谈的这些新发现,对历史景点纪念品研究和设计开发提供一定的理论指导。