摘要
消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息。实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好。研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因。
Consumer's fit perception between a brand extension (BE) and its parent brand may be based either on brand or product information. The independent - self ( interdependent - self) has a better evaluation towards BEs with high (low) brand fit and low (high) product fit than the interdependent - self ( independent - self). However, the culture - specificas- sociations of parent brand override the impact of fit. This is caused by different diagnosticity of brand versus product infor- mation for subjects with different self- construal.
出处
《软科学》
CSSCI
北大核心
2013年第3期125-128,共4页
Soft Science
基金
北京大学中国经济研究中心奥美品牌研究基金项目(201005026)
江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(2011SJD630047)
关键词
自我建构
品牌延伸
契合度
诊断性
文化独特性
self - construal
brand extension
fit
diagnosticity
culture - specific