基于战略管理视角下李宁品牌的困惑与出路

李宁品牌建立初期就在品牌标志、宣传口号、品牌定位等方面高度模仿耐克,同时,在产品档次、品牌形象、目标群体的选择上一直走的是摇摆不定的路线。这使得李宁没有建立起差异化的竞争优势,也缺乏战略性管理,这是塑造品牌的大忌。