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功能性饮料营销现状与营销对策
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摘要
随着消费者对健康的关注,功能性饮料渐渐走入大众视野。功能饮料正处于壮大发展阶段,竞争日益激烈,但功能饮料存在目标群体窄、品牌忠诚度低、营销传播手段传统等问题。功能饮料的进一步发展,需要抓产品质量、树立品牌、整合新媒体营销传播手段。
作者
杨珩
机构地区
广州科技贸易职业学院商贸学院
出处
《今传媒》
2013年第4期56-57,共2页
Today's Mass Media
关键词
功能性饮料
新媒体营销传播
品牌忠诚度
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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