摘要
一、从消费者的视角看品牌老化随着时间的推移，由于种种原因，品牌的市场知名度、美誉度下降，品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低，品牌受市场的“冷落”，这就是所谓的品牌老化。品牌老化首先反映在其市场表现不佳和品牌资产的下降上，一般表现以下五个特征：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。纵观国内外企业发展，品牌老化的事例比比皆是，
出处
《现代企业》
2013年第3期7-8,共2页
Modern Enterprise
基金
湖北省教育厅人文社会科学研究项目"品牌激活理论与湖北老字号品牌发展对策研究"(2012G004)的阶段性研究成果
