Keith McLoughlin:平衡本土化与国际化的两端

国际家电巨头伊莱克斯（Electrolux）进军中国之前，或许并不了解中国市场这趟“浑水”究竟有多深。也许是西方成熟的市场所形成的标准化的营销战略和理论遇到了所谓的水土不服的问题，中国这个市场一开始就给了伊莱克斯一个下马威，进入后仅三年就亏损6000万美元。