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去王老吉化背景下的加多宝凉茶竞争战略及其启示

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摘要 加多宝集团在失去"王老吉"商标使用权的背景下,启用"加多宝"作为新的凉茶品牌,扬长避短,通过以消费者品牌认知转换为核心的营销传播和以渠道管控为重点的多点竞争战略,在2011—2012年打赢了一场漂亮的营销保卫战。其营销竞争战略给人们以宝贵的启示。
作者 曾雨薇
机构地区 上海大学经济学院
出处 《经济研究导刊》 2013年第8期92-93,共2页 Economic Research Guide
关键词 加多宝 凉茶 品牌 营销 竞争战略
分类号 F123.9 [经济管理—世界经济]
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参考文献7

二级参考文献36

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共引文献38

经济研究导刊
2013年 第8期

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