品牌传播:范式转移和理论图景被引量：3

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摘要品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一。品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进,已发展为现在的"品牌景观",从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动。在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下,品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重。

作者孙威苏武江

机构地区澳门科技大学人文艺术学院

出处《理论导刊》北大核心 2013年第4期88-91,94,共5页 Journal of Socialist Theory Guide

关键词市场经济商标制度品牌传播范式转移消费者新媒体传播

参考文献19

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