区域品牌传播的理论与实践研究

在全球化的今天，世界各地的城市、地区和国家都面临着经济、文化以及其他社会发展趋势所带来的影响，也同时受到这种经济、文化和社会幻想交织的画面所带来的挑战。以上变化一个重要的结果就是地区与地区之间竞争的加剧。这种竞争是资源的竞争，是商业重新布局的竞争，是国外投资的竞争，是游客的竞争，甚至是吸引居民的竞争（Kotleretal1999）。