华语电影的国际竞争力及其作为核心的文化逻辑——以北美电影市场为样本

北美电影市场不仅是全球市值最大的市场,也是电影竞争最为激烈的中心腹地,成为衡量全球竞争力的重要指数。我们通过数据分析发现,这一市场具有如下特征:一、集束性宣传能够制造消费流行的热点,但出现"第一部"效应;二、存在把外语片当作艺术电影欣赏的传统;三、消费心理比较成熟,完全依靠营销噱头难以奏效;四、北美市场对外语片所反映的时代背景并无特殊限定。华语电影在21世纪初期曾具有优势,但2006年以来竞争力锐减。我们认为,国际竞争力存在着宏观/意义价值、中观/文化逻辑与微观/故事形态三个层次,但伴随主流文化的意义价值同质、趋同化,电影的国际竞争力不再表现以何种意义价值"/是什么",重点应放在中观/文化逻辑和微观/故事形态两个层次,尤其是中观/文化逻辑上。