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全媒体与“碎时代”——关于全媒体时代广告传播的思考
被引量:
2
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摘要
立足于全媒体时代媒介与人的关系的变迁,从传播心理学的角度指出,广告传播媒体的"全"与广告受众注意力的碎片化构成一种二元对立的关系,这种关系导致了全媒体时代广告传播效果的模糊与弥散。因此,全媒体时代的广告传播观念应进行变革,并在此基础上采取恰当的传播策略。
作者
余霞
曹娜
机构地区
华中农业大学广告系
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2013年第6期28-31,共4页
China Publishing Journal
基金
"中央高校基本科研业务费专项资金"项目(2011RW045)的研究成果
关键词
全媒体
广告传播
碎片化
整合
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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