英国报纸互联网经营理念探析

根据皮尤研究中心2012年4月发布的《2012年美国新闻．媒体状况报告》：在所有的媒介部门中，报业在2011年损失最为惨重。估计在9月30日之前，工作日发行量下降了40／0，周末下降了1％l这种下降的水准与2010年保持水平。①从下图中可以看到，除新型报纸《i》外，英国所有报纸的发行量在过去12年中，无一例外一路下滑。其中每目镜报和每日快报的发行量在过去15年间发行量减少了2／3。《2012年美国新闻媒体状况报告》显示，报纸的数字版读者正在增多，报纸网站也正在逐渐流行，并且总访问人数正趋于稳定。②这表明，报纸寻找互联网盈利模式的商业环境趋于成熟。本文分析英国报纸现有的互联网经营模式，借以探讨报纸在危机面前的应对策略。