媒体行动创新运作机制——以央视《共同的家园——保护野生动物 我们在行动》为例

为了落实党的十八大报告中关于＂建设生态文明＂、＂建设美丽中国＂的号召,央视于2012年11月27日开始,正式启动了《共同的家园——保护野生动物我们在行动》媒体行动,通过深入采访,揭露一批非法盗猎案例,报道部分地区野生动物监管工作的现状,反映社会各界为保护野生动物的不懈努力。节目播出后引起了巨大的社会反响。同时,节目传播力突出,收视同比提升62%,数万名网友通过＂央视新闻＂微博转发、评论,积极参与互动,央视主持人在＂央视新闻＂微博发起的＂为爱转发,我承诺＂活动深入人心。