媒介融合背景下广播媒体的品牌战略管理

广播市场竞争说到底是对注意力的竞争，而注意力能否成为持久的资源，取决于信息源的影响力，即品牌影响力。广播媒体不应满足于规模扩张式的竞争，不应局限于“注意力经济”，而应转向“影响力经济”，转向媒体品牌建设与价值提升。广播媒体的品牌作用品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象，是被消费者认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征，也是塑造者主动进行的、有目的、有针对性的传播结果。