影响植入式广告传播效果的心理因素——以《非诚勿扰2》为例

本文通过对影视植入式广告传播效果的心理因素分析,从认知、记忆、态度、行为欲求四个方面对传播效果进行评估,观察受众心理变化,将不同品牌或同一类型品牌在植入方式、出镜频率、曝露时间等方面进行综合比较,力图发现影响植入式广告传播效果的心理因素依据和条件。并相应提出一些改善建议,如把握时机,深度植入;隐而不露,露而不暴;隐性和显性相结合,运用整合营销等,寻求植入式广告传播效果提升的途径。