试论幽默广告

当今幽默广告十分被受众看好 ,由于它有着深刻的内涵和独特的表现形式 ,因此它的宣传效果和促销实绩也是明显的。本文从探讨幽默广告的美学规范 ,即从它的内在本质和外在形式等方面入手 ,进一步分析它运用于广告行为中所延伸出来的商业价值与功能作用。在此基础上 ,也考虑到了受众接受心理的民族制约性对幽默广告的接受制约性 ,因而对东西方幽默广告的差异从应用和表现的方面进行了分析比较。