无声之处有真意——浅谈中国现代广告中的意境美

“意境”又称为“境界”，指文艺作品或自然景象中所呈现出的情调，在传统绘画中是通过作品对时空景象的描绘，将情与景高度融合后所体现出来的。古代的文人墨客喜欢登高望远，就是为了从有限的时空飞跃到无限的时空，进而实现对生命、宇宙的哲理性感受和领悟。“意境美”蕴涵的文化内容多种多样。并不只限于道、禅的世界观，其具体内容在不同民族和不同时代是不同的，有恬淡闲适、华美壮丽、清新自然、幽远高旷、慷慨激昂、宏伟肃穆等不同表现。在中华民族的审美心理结构中，将宇宙规律与艺术境界视为浑然一体的同构关系，宇宙规律和艺术境界都是生命律动的表现。绘画通过塑造直观的、具体的艺术形象构成意境之美，来表达胸中之意和对万物的情感，表现作品丰富的内涵，如中国传统绘画中的虚实处理、散点透视、概括造型等，就是为了最大限度地打破客观物象的局限，展现时空境界而采取的表现手法。