摘要
读者对整合市场营销(Integrated Marketing Communications,IMC,也被翻译为整合营销传播,整合市场营销是IBM的译法。)的概念也许并不陌生,本刊就曾在1999年第二期发表过《整合营销传播:IMC》、《IMC的9S模型》、《新营销观——评〈整合营销传播〉》等一系列文章,阐述了IMC的定义、产生背景、原则等。概括起来,IMC有两个基本观点:一个是"宽度",指将广告、促销、公共关系、直销等各领域的专家们组合到一起解决IMC问题;另一个是"深度",即如何组织的问题。IMC的概念提出来已经很久了 ,但是在全世界范围来看,真正用好的并不多,而在国内,采用这个理念并运行较好的例子更是少而又少。IBM(中国)公司整合市场营销部副总经理徐洲小姐近日向本刊记者透露了IBM进行整合市场营销的一些情况,现整理成文,以飨读者。
