透视广告“新异”之谜——“陌生化”手法在广告中的运用

引发'注意'是广告致效的第一道门槛。优秀的广告表现总是要标新立异的,从陈词滥调中脱身也是创意人孜孜以求的目标。透视创意性广告的'新异'之谜,发现'陌生化'手法的运用实在功不可没。'陌生化'理论在20世纪初由俄国形式主义者提出,他们认为必须以超出日常状态的感觉去重新感受生活,使对象变得陌生。